TikTok a rejoint les rangs des entreprises technologiques intégrant l’IA générative dans sa plateforme publicitaire, en dévoilant son nouveau «Symphonie TikTok« Suite IA pour les marques mardi. Les outils visent à rationaliser la création de contenu publicitaire, en aidant les spécialistes du marketing dans la rédaction de scénarios, la production vidéo et l'amélioration des actifs.

La suite introduit un générateur vidéo IA nommé « Symphony Creative Studio » qui offre la capacité de générer des vidéos prêtes pour TikTok à partir d'une contribution minimale de l'annonceur. Le studio propose également aux marques des modèles vidéo prédéfinis pour les campagnes, en exploitant les ressources de leur gestionnaire de publicités TikTok ou des informations sur les produits.

Crédits images : TIC Tac

Un autre outil, « Symphony Assistant », agit comme un assistant d'IA pour les annonceurs, en aidant à la génération et au raffinement des scripts et en proposant des recommandations sur les meilleures pratiques. Par exemple, les marques peuvent demander à l’assistant de créer des lignes accrocheuses pour le lancement d’un produit ou de fournir des informations sur les tendances actuelles sur TikTok.

L'intégration Symphony Ads Manager de TikTok permet aux marques d'améliorer automatiquement les vidéos existantes, en optimisant leur attrait visuel et leur efficacité. Cet outil peut revitaliser des vidéos précédemment créées pour les faire se démarquer dans le paysage concurrentiel de TikTok.

Crédits images : TIC Tac

De plus, TikTok lance un hub centralisé pour les spécialistes du marketing appelé « TikTok One », offrant un accès à un vaste réseau de créateurs, d'agences partenaires et aux outils créatifs de TikTok.

Tirant parti de l’IA prédictive, TikTok déploie également de nouvelles solutions de performance pour augmenter les ventes des annonceurs. En saisissant leur budget et leurs objectifs, les annonceurs peuvent identifier les ressources créatives et le public cible les plus adaptés à leurs campagnes.

Soutenant cette expansion, TikTok a indiqué que 61% d'utilisateurs ont effectué des achats influencés par la plateforme, 59% l'utilisant pour choisir des jeux et 52% recherchant des voitures basées sur le contenu TikTok.

Cependant, malgré le succès de TikTok dans son activité publicitaire, un défi potentiel se profile. L'avenir de l'application aux États-Unis est incertain en raison d'un récent projet de loi signé par le président Biden, qui pourrait interdire TikTok si sa société mère, ByteDance, ne la vend pas. Cette situation pourrait constituer une opportunité pour d’autres entreprises technologiques et startups de combler le vide si TikTok faisait face à une interdiction.